תוֹכֶן
תיאוריות התוכן הן הסברים שאנשים מייצרים כדי להבהיר גורמים המניעים אנשים והתנהגות אנושית. כמה תיאוריות אלה הן נפוצה, כולל היררכית הצרכים של מאסלו ואת תורת ERG של אלדרפר. כולם מבוססים על הסברים מוטיבציה. מוטיבציה היא מונח המתייחס לסיבות שאנשים מגיבים, מגיבים או מתנהגים בדרך מסוימת. הוא גם רואה את הרצון או הרצון שמניע אנשים לעשות דברים.
תיאור המוצר
אנשים שפיתחו תיאוריות תוכן בחנו את ההיבטים העיקריים של המוטיבציה. זה יכול להיות מתואר במובנים רבים, אבל זה נחשב בדרך כלל ככוח הפועל על הנפש של האדם. מושג זה מנסה להסביר מה הכוחות האלה באמת ומדוע הם מובילים אנשים לפעול באופן מסוים.
היררכית הצרכים של מאסלו
בשנת 1943, אברהם מאסלו פיתח תיאוריה של תוכן המכונה "היררכית הצרכים של מאסלו". הוא מכיל את חמש רמות של צרכים שאנשים יש בסיסים אותם על סדר מסוים. מושג זה מנסה להסביר כי אנשים מונעים על ידי צרכים ומאשר כי כל רמה של מה שנחשב צורך יש להתגבר לפני אנשים מוטיבציה לשלב הבא של הצורך. הרמה הראשונה היא הצרכים הפיזיולוגיים, הנחשבים בסיסיים, כגון מזון, מחסה, מים, נשימה, שינה ומין. בהכנת רשימת הדרוש, ניתן לצטט את הבטיחות, החבר, ההערכה וההגשמה העצמית. ככל שהרשימה מתפתחת לפריט האחרון, הצרכים גדלים ומה שהאדם רוצה, לא בהכרח מה שהוא צריך. תיאוריה זו שואפת להסביר כיצד אנשים מונעים בסדר מסוים.
תורת ERG של Alderfer
זו עוד תיאוריה ידועה של תוכן והיא מבוססת על שלושה צרכים: קיום, יחסים וצמיחה. זה מאוד דומה לזה של Maslow, שכן הוא מתאר כי לאנשים יש שלושה צרכים בסיסיים. עם זאת, היא גם מובחנת משום שהיא רואה כי כל הפרטים הם שונים וייחודיים. לפיכך, מושג זה מסיק כי אנשים אינם מונעים על ידי צרכים בסדר קבוע מראש קובע כי אנשים יכולים להיות מוטיבציה בעת ובעונה אחת על ידי יותר צורך אחד בכל פעם.
שלושה צרכים של דייויד מק'קלאנד
דייויד מק'קלאנד פיתח תיאוריית תוכן בשם "שלוש הדרישות המוטיבציוניות", המבוססת על מניעים של אנשים לכוח, להישגים ולהשתייכות.על פי תפיסה זו, אנשים מונעים לעשות דברים להשגה הם מעודדים לקבל אשראי על הישגיהם השתייכות היא הצורך המוטיבציה שמניע אנשים לפעול או לעשות דברים בצורה מסוימת, ומאפשר להם להרגיש אהובים ומקובלים.
