תוֹכֶן
"אישיות המותג" הוא מונח המתייחס למאפיינים האנושיים או לרגשות שמבדילים את המותג. חברות משתמשות באישיות המותג כדי לזהות את הצרכן האידיאלי שלהן ומכוונות את כוח המכירות והשיווק לקהל. השימוש באישיות המותג יכול לעורר תשוקה צרכנית למותגים ספציפיים. אישים המותג מחולקים חמישה מימדים או קטגוריות. מותגים מסוימים יכולים להתאים את חמשת הממדים.
כנות
מידות אישיות המותג כוללות קבוצה מסוימת של מאפיינים ניתנים לזיהוי עם אותו ממד מסוים. הממד הידוע כנות מתייחס המותגים כי הם ארצה, ישר, אותנטי ועליז. המותג לא צריך להיות כל התכונות להיות מזוהה בתוך מימד, אבל חייב להזדהות עם לפחות אחד. מותגים המוצגים כנה במונחים של אישיות יכולים למשוך את הצרכנים לקהלי יעד שונים אשר מחפשים גישה ישירה למוצר שהם רוכשים.
אנתוסיאסם
מימד ההתלהבות מכריז על תכונות כמו תעוזה, אנימציה, דמיון ומודרניות. אישיות המותג של ההתלהבות פונה לאנשים המחפשים תחושה של הרפתקה על חייהם, כמו גם לאלה שכבר חיים חיים מרגש הרפתקני. הצרכן האידיאלי לאישיות נלהבת עשוי לכלול אדם צעיר, הרפתקני שרואה את עצמו כמישהו בחוץ ולפני התרבות הרגילה.
חיפושים קשורים
הכישורים מעבירה מאפיינים של אמינות, הצלחה, אחריות, אמון ויעילות. חברות שעושות שיווק המותגים שלהם אומרים שהם בקיאים לחפש להתחרות עם המותגים כי יש שיווק אישיות התמקדו ההתלהבות. תעשיות הרכב טכנולוגיית המידע נוטים להציג מותגים מתחרים כי להילחם על המציאות הצרכן מבוסס על יכולת ההתלהבות. בתעשיית טכנולוגיית המידע, מותגים כמו אפל מתחרים הן בהתלהבות והן בקנייה מבוססת-יכולת.
תחכום
חברות המסוגלות למותג מתוחכם בשיווק שלהם לעורר תכונות כמו קסם, זוהר, יומרות ורומנטיקה. מותגים בקטגוריה זו מציגים את עצמם גם כמעמד עליון. לקוחות בשכבות סוציו-אקונומיות גבוהות יכולים להזדהות עם מותגים אלה. מוצרים במאפיין זה כוללים פריטי יוקרה.
חוסן
צרכנים המזהים את עצמם כאוהבי חיים בחוץ, קשוחים, חזקים וחזקים יכולים לקנות מוצרים שיש לשיווק שלהם את מימד האישיות האישית של החוסן.מותגים אלה נוטים יותר להיות קשורים ציוד מחנאות וכלי רכב המשמשים לגידול בעלי חיים או ציוד חקלאי.
